1. SEO(Search Engine Optimization) 마케팅의 정의
'SEO'란 'Search Engine Optimization'의 약자로 검색엔진 최적화라고 합니다. 웹사이트가 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻도록 하는 일련의 과정을 말합니다. 검색 엔진의 알고리즘을 이해하고 이를 기반으로 웹사이트나 블로그를 최적화하여 웹사이트가 검색 결과에서 상단에 노출될 수 있도록 하여 사람들이 웹사이트를 더 많이 찾을 수 있게 됩니다. 즉 SEO 마케팅이란 웹사이트나 온라인 콘텐츠를 네이버, 구글, BING과 같은 검색 엔진에 노출되기 쉽게 최적화하는 디지털 마케팅 전략 중 하나입니다. 이 과정에는 키워드를 연구하고 콘텐츠를 최적화하고 백 링크를 구축과 메타 태그를 작성하는 등의 다양한 방법이 포함되어 있습니다. SEO 마케팅은 온라인 비즈니스에 있어 중요한 역할로 웹사이트를 검색엔진에 노출시키고 더 많은 유기적 트래픽을 유입시켜 비즈니스의 성장과 가시성 향상에 기여합니다.
2. SEO 마케팅의 중요성
1) 가시성 향상
웹사이트의 검색 순위를 높여서 사용자들이 브랜드를 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 이는 제품과 서비스, 브랜드를 더 잘 알게 해 주고 고객들의 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 상위에 노출되는 것은 신뢰도를 높여주고 경쟁사들과 비교해서 우위를 점할 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 SEO 마케팅은 기업의 온라인 가시성을 높이는 데 매우 중요합니다.
2) 타깃 트래픽 유입
효과적인 키워드 사용으로 웹사이트의 검색엔진 최적화를 향상하면 웹사이트는 관련된 타깃 소비자를 유치할 수 있습니다. 이를 통해 웹사이트는 더 많은 방문자들을 유치하고 판매 기회를 늘릴 수 있습니다. 또한, 효과적인 키워드 사용은 웹사이트의 가시성을 높이고 브랜드 인지도를 향상하는 데에도 도움이 됩니다. 따라서 웹사이트의 타깃 트래픽 유입을 증가시키는 것은 중요한 전략입니다.
3) 신뢰도 향상
상위 검색 결과에 노출되면 브랜드에 대한 신뢰도도 증가합니다. 이는 사용자들이 브랜드를 더 쉽게 찾을 수 있으며 브랜드의 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 상위에 노출되는 것은 신뢰성을 높여주고 경쟁사들과 비교에서 우위를 가져올 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 SEO 마케팅은 기업의 온라인 가시성을 높이는 데 매우 중요한 도구입니다.
4) 비용 효율성
유료 광고에 비해서 SEO 마케팅은 장기적으로 비용 효율적인 전략입니다. 시간과 노력을 투자하는 것이 필요하지만 지속적인 광고비의 지출이 없이도 지속 가능하고 영향력 있는 결과를 얻을 수 있습니다.
5) 사용자 경험 향상
SEO 마케팅은 검색엔진에서만 국한된 것은 아닙니다. 테크니컬 SEO의 기준을 맞추는 것은 웹사이트에서 방문한 사람들이 느끼는 편안함, 사용자 경험의 개선에도 도움을 줍니다. 빠른 로딩 시간, 모바일 응답성, 관련성 높은 콘텐츠 최적화 등을 통해 사용자들이 더 편하게 웹 사이트를 이용할 수 있게 되고 결과적으로 참여도와 전환율을 높일 수 있습니다.
3. SEO 마케팅의 핵심 요소
1) 고품질 콘텐츠
SEO 마케팅에서 가장 중요한 요소는 '고품질 콘텐츠'입니다. 검색엔진은 사용자에게 유익하고 매력적이며 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 웹사이트를 더 높은 순위에 올려줍니다. 고품질 콘텐츠를 만들기 위해서 사용자의 욕구를 충족시키는지, 정보가 정확하고 신뢰할 수 있는지, 읽기 쉽게 잘 작성되어 있는지, 최신 정보를 포함하도록 고려해야 합니다.
2) 테크니컬(기술) SEO 개선
테크니컬 SEO는 웹 페이지를 기술적인 측면에서 최적화하는 작업입니다. 웹사이트가 기술적으로 건전하고 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 사이트 속도, 모바일 친화성, 크롤링 가능성과 같은 요소가 포함됩니다. 특히 모바일 장치가 모든 인터넷 트래픽의 절반 이상을 차지하므로 웹사이트가 모바일 장치에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 모방일 친화적이고 로딩 속도가 빠르고 구조가 잘 정돈되어 있으며 필요한 콘텐츠가 모두 포함되도록 고려해야 합니다.
3) 키워드 연구
키워드 연구는 검색엔진에서 내 웹사이트가 노출되기를 원하는 검색어를 찾는 작업이며 연구를 통해 목표 고객이 사용하는 검색어를 파악하는 것이 가능하며 여러 마케팅 측면에서 효과적으로 활용할 수 있습니다. 웹사이트의 콘텐츠가 어떤 검색어로 검색되는지 이해하는 것이 중요합니다. 이 과정에서는 웹사이트가 제공하는 서비스나 제품, 콘텐츠 등과 관련된 핵심 키워드를 찾아야 합니다. 검색량이 많은 키워드이면서 경쟁이 적은 단어를 선택하여야 합니다.
4) 백링크 구축
백링크는 다른 웹사이트에서 나의 웹사이트로 연결되는 링크를 말합니다. 검색 엔진이 웹사이트가 신뢰할 수 있고 권위 있다는 증거가 되므로 SEO에 중요한 요소가 됩니다. 백링크를 구축하기 위해서는 품질이 좋은 웹사이트에서 링크를 받고 자연스러운 방식으로 링크를 구축해야 합니다.
5) 내부 링크 구조
웹사이트의 내부 요소를 최적화해야 합니다. 최적화란 검색엔진이 나의 웹사이트의 콘텐츠를 빠르고 쉽게 색인화하여 찾을 수 있게 해야 하는 것입니다. 이 과정은 페이지의 제목 태그, 메타 태그, 헤더, 콘텐츠, URL 등이 검색 엔진에 의해 쉽게 해석될 수 있도록 만드는 작업입니다.
6) 결과 모니터링
구글 서치 콘솔, 구글 애널리틱스와 같은 트래킹 툴을 활용하면 우리 웹사이트에 어떤 키워드로 방문했는 지를 자세하게 파악할 수 있습니다. 이 트래킹 툴들을 활용하여 자신이 선택한 키워드들이 효과적인지, 변경이 필요한 건 아닌지를 확인하고 타깃 키워드에 대한 순위를 추적하여 필요에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.