코즈 마케팅1 코즈 마케팅(Cause Marketing)의 정의와 중요성 및 장단점 1. 코즈 마케팅(Cause Marketing)의 정의 코즈(Cause)란 기업의 대의명분, 원인을 의미하는 단어와 마케팅(Marketing)의 합성어로 일명 '착한 소비'로 불립니다. 기업이 환경, 기아, 빈곤, 보건 같은 사회적 이슈를 기업의 이익 추구를 위해 활용하는 마케팅 기법으로 '대의 마케팅'이라고도 합니다. 즉 기업이 사회적 문제 해결에 적극적으로 나서면서 브랜드의 긍정적인 이미지 구축과 함께 제품 구매를 유도하는 전략입니다. 이러한 소비자의 심리를 이용하여 경제적 가치와 공적 가치를 함께 추구하는 마케팅을 의미합니다. 2. 코즈 마케팅(Cause Marketing)의 시초 기업은 매출의 일부분을 공익을 위해 사용하면서 기업과 소비자가 더 나은 세상을 만들어 가는데 서로 협력할 수 있게 하는.. 2024. 3. 26. 이전 1 다음