마케팅1 마케팅의 정의와 개념 1. 마케팅의 등장 마케팅은 시장경제 또는 수요 관리의 한 분야입니다. 마케팅은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 물리적인 시장(market)에 현재 진행형인 동명사(~ing)를 붙여 만든 신조어입니다. 소비자를 생성, 유지, 관리를 함으로써 소비자를 고정 고객으로 만드는 모든 활동을 의미합니다. 마케팅은 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 제품보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 말합니다. 마케팅은 판매 행위를 어떻게 구성하고 전달할 것인가에 대한 모든 일련의 행위를 포함하며, 또한 상대방이 자신에 대해 가지고 있는 잠재 욕구를 자극하여 필요로 하는 행위와 상품과 서비스를 생산자에서 소비자로 원활하게 이전하기 위한 비즈니스 .. 2024. 1. 9. 이전 1 다음