브랜드 마케팅1 브랜드 마케팅의 정의와 유형 1. 브랜드 마케팅의 정의 '브랜드'는 특정한 판매인의 제품 및 서비스를 구분하는데 쓰이는 명칭이나 기호, 디자인 등을 일컫는 말로 주인을 구분하기 위해 가축에게 찍는 낙인에서 유래했습니다. 현재 브랜드는 제품 및 서비스를 제공하는 회사를 의미하는 단어이기도 합니다. 즉 이 브랜드를 시장, 소비자에게 알리는 것을 '브랜드 마케팅'이라고 말합니다. 브랜드의 가치를 향상하기 위해 광고나 홍보를 통해 고객이 믿음을 가질 수 있는 요소들을 제공하여 브랜드 스토리를 전달하고 인식을 전환시키려고 합니다. 그렇게 브랜드의 가치를 먼저 형성한 뒤 가치를 향상하기 위해 좋은 인상을 심어주고자 펼치는 모든 기획 활동을 합니다. 그리고 이러한 과정을 통해 브랜드 가치를 구축하고 나아가 회사 가치를 창출하는 것을 궁극적인 목.. 2024. 1. 18. 이전 1 다음