전체 글21 넛지 마케팅(Nudge Marketing)의 정의와 특징, 사례와 주의사항 1. 넛지 마케팅(Nudge Marketing)의 정의 넛지(Nudge)란 '팔꿈치로 툭툭 치다, 주위를 환기시키다'는 의미로 행동 직접적으로 인센티브를 제공하거나 경제적 의사 결정을 하도록 관여하는 것이 아니라 해당 주체들이 자발적으로 긍정적인 행동을 하도록 유도하는 것입니다. 이 같은 경제학의 개념이 소비자들의 의사 결정을 유도하는 마케팅 전략으로 활용한 것이 넛지 마케팅입니다. 즉 타인의 선택이나 행동에 영향을 미치고 유도하는 간접적이고 부드러운 '개입'이란 의미로 자리 잡았습니다. 넛지 마케팅(Nudge Marketing)은 소비자들의 행동을 원하는 방향으로 유도하기 위해 선택적, 간접적으로 영향을 주는 방식을 사용합니다. 이는 소비자들의 선택에 미묘한 변화를 주어 원하는 제품이나 서비스를 더 많.. 2024. 4. 16. 코즈 마케팅(Cause Marketing)의 정의와 중요성 및 장단점 1. 코즈 마케팅(Cause Marketing)의 정의 코즈(Cause)란 기업의 대의명분, 원인을 의미하는 단어와 마케팅(Marketing)의 합성어로 일명 '착한 소비'로 불립니다. 기업이 환경, 기아, 빈곤, 보건 같은 사회적 이슈를 기업의 이익 추구를 위해 활용하는 마케팅 기법으로 '대의 마케팅'이라고도 합니다. 즉 기업이 사회적 문제 해결에 적극적으로 나서면서 브랜드의 긍정적인 이미지 구축과 함께 제품 구매를 유도하는 전략입니다. 이러한 소비자의 심리를 이용하여 경제적 가치와 공적 가치를 함께 추구하는 마케팅을 의미합니다. 2. 코즈 마케팅(Cause Marketing)의 시초 기업은 매출의 일부분을 공익을 위해 사용하면서 기업과 소비자가 더 나은 세상을 만들어 가는데 서로 협력할 수 있게 하는.. 2024. 3. 26. STP 마케팅의 정의 1. STP 마케팅의 정의 STP 마케팅은 Segmentation(시장세분화), Targeting (목표 시장 선정), Positioning(위상 정립)의 앞글자를 딴 마케팅 전략 중 하나입니다. 치열한 경쟁 시장에서 효과적인 마케팅 전략을 수립하여 경쟁을 이겨내기 위한 황금률이라고 할 수 있습니다. 광고를 진행하기 위해서는 진행되는 시장의 흐름과 특징을 파악하고 그것과 맞는 타깃을 정해서 선정한 후에 광고 집행을 위해 포지셔닝을 설정하고 진행하는 것이 STP 마케팅의 특징입니다. 1) Segmentation - 시장세분화 시장세분화란 전체 시장을 서로 다른 욕구를 가지고 있는 고객 집단이나 고객 욕구로 나누는 것을 말합니다. 명확한 타깃을 나누기 위해 시장을 잘게 쪼개어 구분한다는 뜻입니다. 이때, 효.. 2024. 1. 24. B2B, B2C 마케팅의 정의와 B2B 마케팅의 전략 1. B2B, B2C 마케팅의 정의 1) B2B 마케팅 B2B 마케팅은 Business to Business의 약자로 회사와 회사, 기업과 기업 간의 거래를 뜻합니다. 일반 소비자를 대상으로 마케팅을 진행하는 것이 아니라 기업과 조직을 대상으로 마케팅 전략이나 콘텐츠 전략을 시행하는 것을 말합니다. 판매자도 구매자도 모두 기업 단위로 거래의 주체가 되는 서비스나 물품규모로 규모 자체가 큰 거래로 진행이 됩니다. 위탁판매, 위탁생산 서비스 등이 B2B 마케팅의 서비스로 생각하면 됩니다. B2B 마케팅의 목적은 타 기업과의 경쟁에서 우리 기업의 브랜드, 제품, 서비스를 더 노출시키고 이를 통해 고객들을 확보하는 것입니다. B2B 마케팅을 하는 회사는 운영과 성장 또는 재판매를 지원하기 위해 다른 회사에 제품.. 2024. 1. 23. 그로스 마케팅(Growth Marketing)의 정의와 관련 용어 1. 그로스 마케팅(Growth Marketing)의 정의 그로스 마케팅(Growth Marketing)이란 growth(성장)과 hacking(해킹)을 결합한 단어로 만들어진 마케팅으로 그로스해킹과 마케팅의 합성어입니다. 그로스 해킹은 사용자의 행동과 패턴을 데이터 형태로 추출한 다음 추출된 데이터를 분석하고 그 분석 치를 이용하여 마케팅 전략 기반으로 세워서 서비스와 제품을 개선하고 마케팅 전략을 세우는 기술입니다. 이런 그로스 해킹을 이용하여 소비자의 취향을 파악하고 더 효과적으로 고객에게 접근하여 저비용으로 최고의 광고 효용을 추구하는 것이 그로스 마케팅 기법입니다. 소비자의 행동 패턴을 데이터로 추출하고 수집된 데이터를 분석한 후 그 분석에 따라 창의적인 마케팅의 전력을 세워 기업의 서비스나 제.. 2024. 1. 22. 퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing) 1. 퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing)의 정의 퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing)은 데이터를 기반으로 마케팅 활동의 성과를 측정하고 개선하는 방식을 의미합니다. 디지털 환경에서 행해지는 모든 행동들이 '데이터'로 축적되면 그 데이터를 바탕으로 마케팅의 목적에 따라 최적화된 활동을 찾아내고 수행하여 가장 효율적인 성과를 나타내는 마케팅입니다. 보통 특정행동(구매, 행동, 고객정보 생성 등)이 이루어졌을 때만 비용(광고비)을 지불하는 형태의 마케팅을 말합니다. '퍼포먼스'는 곧 '성과'를 뜻하므로 퍼포먼스 마케팅에서 중요한 것을 바로 결과입니다. 기업이 광고에 투자한 비용에 대한 수익을 증가시키는 것이 주요한 목표라고 할 수 있습니다. 디지털 환경에서 광고의 노출.. 2024. 1. 21. 이전 1 2 3 4 다음